於過去三個月，要細數香港最備受矚目和關注的活動之一，定必是由筆者公司作為首席贊助的「100%多啦A夢 & FRIENDS」巡迴特展。在多方的緊密合作下，展覽成功舉行，亦成功吸引了數以百萬的遊客和市民透過不同形式參與活動，更獲得了高度評價。

成功的市場策劃需要用心聆聽客戶所需，並傳遞能引起市場共鳴的信息，從而為品牌帶來正面的評價，促使更多客戶推薦該品牌或產品。

以是次活動為例，多啦A夢陪伴許多人成長，是數代人的集體回憶，活動開始後隨即吸引大量「鐵粉」湧至追尋回憶。展覽相關的宣傳活動早在五月份就由全球首場無人機匯演揭開序幕，期後亦配合一連串宣傳攻勢，正正為七月正式對外開放的展覽活動打造成全城期待的熱話。

同時，贊助商亦捉緊品牌曝光機會，投放大量資源精心策劃了多項線上線下的活動，例如社交媒體小遊戲、大抽獎活動，甚至巴士站打卡位等，讓各界人士能透過多種渠道參與活動，藉此提升品牌曝光率，並實現後續的業務發展目標。

事實上，為了響應政府鞏固和提升香港作為亞洲盛事之都的地位，很多企業及團體都會透過精心安排的主題活動，吸引本地市民及遊客來港參與，展現香港盛事之都的魅力，推動盛事經濟，並與廣大市民一起締造美好回憶。保險業的核心是「以人為本」，作為行業的領導者，企業應洞察群情並掌握市場趨勢，投其所好，以贊助大型盛事作接觸目標客戶的平台，這樣有助效提升品牌的形象。

（本文於2024年8月刊於《星島日報》）